杭州活力湯泉品牌設(shè)計(jì)

項(xiàng)目：杭州活力湯泉品牌vi設(shè)計(jì)

客戶：杭州活力湯泉餐飲娛樂有限公司

服務(wù)：品牌策略設(shè)計(jì)/logo設(shè)計(jì)/vi設(shè)計(jì)/物料周邊/吉祥物

杭州活力湯泉是杭城地區(qū)首家以活力生活為主題的新型湯泉，營業(yè)面積達(dá)8888平米，打造杭州城市慢生活。

超大空間|洗浴|汗蒸|養(yǎng)生SPA|窯洞|電影房

多功能休息廳，棋牌室，spa按摩，美食，及特色汗蒸包房等…

在這里可以體驗(yàn)超多的休閑項(xiàng)目無論是和家人還是朋友都可以再次盡情放松娛樂。

走進(jìn)店內(nèi)，以品味、休閑詮釋輕奢空間，享受心靜若水的安然意境。讓你在喧囂的城市中感受輕松與安逸，實(shí)現(xiàn)愜意隨心的便捷度假生活。開放式空間設(shè)計(jì)，高級的ins輕奢風(fēng)，簡約但不簡單，很適合年輕人光顧~

碩谷全案賦能，以 “真有趣” 開啟湯泉新休閑時(shí)代

在杭州這座快節(jié)奏的都市里，人們對 “慢生活” 的渴望日益強(qiáng)烈。杭州活力湯泉 —— 作為杭城首家以 “活力生活” 為主題的新型湯泉，以 8888 平米的超大營業(yè)空間為載體，將 “城市慢生活” 的理念融入每一處細(xì)節(jié)，而上海碩谷品牌設(shè)計(jì)有限公司的全案策劃，更是讓這家湯泉從 “優(yōu)質(zhì)場所” 升級為 “現(xiàn)象級休閑地標(biāo)”，其獨(dú)創(chuàng)的 “湯泉真有趣” 品牌定位，徹底打破了傳統(tǒng)湯泉的業(yè)態(tài)邊界。

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活力湯泉案例整理1800-29.jpg

活力湯泉：8888㎡里的 “全場景休閑天堂”

杭州活力湯泉的獨(dú)特之處，在于它跳出了 “湯泉 = 洗浴” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋 “放松、娛樂、社交、養(yǎng)生” 的全場景休閑空間。8888 平米的超大營業(yè)面積，讓多元業(yè)態(tài)得以從容布局：基礎(chǔ)的洗浴、汗蒸滿足日常放松需求，特色汗蒸包房與養(yǎng)生 SPA 則為追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供進(jìn)階選擇；而電影房、多功能休息廳、棋牌室的設(shè)置，讓湯泉成為 “社交聚集地”—— 和家人一起，孩子能在專屬區(qū)域嬉戲，長輩可在窯洞汗蒸舒緩身心，全家還能共享美食區(qū)的精致餐點(diǎn)；和朋友同行，既能在電影房沉浸式觀影，也能在棋牌室切磋技藝，或是在開放式休息區(qū)暢談瑣事。

更打動年輕人的，是其極具格調(diào)的空間設(shè)計(jì)。店內(nèi)以 “品味、休閑” 為核心，打造出 ins 輕奢風(fēng)格：簡約的線條勾勒出利落的空間輪廓，柔和的色彩搭配營造出寧靜氛圍，沒有傳統(tǒng)湯泉的沉悶與厚重，取而代之的是 “心靜若水” 的安然意境。這種 “簡約但不簡單” 的設(shè)計(jì)，不僅契合年輕人對 “高顏值打卡地” 的審美需求，更讓 “在喧囂城市中感受輕松與安逸” 成為現(xiàn)實(shí)，完美詮釋了 “愜意隨心的便捷度假生活”—— 無需遠(yuǎn)行，走進(jìn)活力湯泉，就能暫時(shí)脫離工作與生活的壓力。

品牌策略 —— 錨定 “城市便捷度假” 需求

碩谷團(tuán)隊(duì)首先對杭州湯泉市場與目標(biāo)客群進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)湯泉普遍存在兩大痛點(diǎn)：一是業(yè)態(tài)單一，多以 “洗浴 + 汗蒸” 為主，缺乏社交與娛樂屬性，難以吸引年輕客群；二是品牌認(rèn)知固化，多數(shù)湯泉強(qiáng)調(diào) “養(yǎng)生”“舒緩”，與年輕人追求的 “有趣”“輕松” 需求脫節(jié)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)注意到一個(gè)關(guān)鍵趨勢：當(dāng)代年輕人對 “度假” 的定義已發(fā)生變化，他們不再滿足于 “長途旅行”，而是更青睞 “下班后、周末里” 的 “便捷度假”—— 無需規(guī)劃行程，無需打包行李，就能找到一處放松身心、享受生活的地方。

結(jié)合活力湯泉的自身優(yōu)勢：8888 平米的超大空間可承載多元業(yè)態(tài)，ins 輕奢風(fēng)設(shè)計(jì)符合年輕審美，且位于城市核心區(qū)、交通便利。碩谷團(tuán)隊(duì)最終確立了 “杭州城市慢生活新地標(biāo)” 的品牌策略核心，明確品牌的核心訴求是 “為都市人提供愜意隨心的便捷度假生活”，這一策略為后續(xù)的品牌定位與視覺設(shè)計(jì)指明了方向。

品牌定位 ——“湯泉真有趣” 的破局之選

在品牌策略的基礎(chǔ)上，碩谷團(tuán)隊(duì)面臨的核心任務(wù)是：如何用一句簡潔有力的定位，讓消費(fèi)者快速感知活力湯泉的差異化？傳統(tǒng)湯泉的 “養(yǎng)生”“舒緩” 等定位，雖能體現(xiàn)功能，卻缺乏記憶點(diǎn)與傳播力，無法打動年輕客群。

碩谷團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲后認(rèn)為，活力湯泉的核心競爭力在于 “有趣”—— 這種 “有趣” 體現(xiàn)在三個(gè)層面：

一是 “業(yè)態(tài)有趣”，多元項(xiàng)目讓消費(fèi)者有更多選擇，避免單調(diào)；

二是 “場景有趣”，ins 輕奢風(fēng)設(shè)計(jì)與開放式空間，讓 “拍照分享” 成為可能，滿足年輕人的社交需求；

三是 “體驗(yàn)有趣”，無論是和家人還是朋友，都能在這里找到適合自己的休閑方式，獲得輕松愉悅的感受。

基于此，“湯泉真有趣” 的品牌定位應(yīng)運(yùn)而生。這一定位看似簡單，卻蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略意義：

首先，喚醒消費(fèi)欲望——“有趣” 是年輕人選擇休閑場所的關(guān)鍵因素，比起 “養(yǎng)生”，“真有趣” 更能激發(fā)他們的好奇心，讓 “想去體驗(yàn)一下” 的想法成為行動；

其次，引導(dǎo)新休閑方式—— 它打破了 “湯泉 = 養(yǎng)生” 的刻板認(rèn)知，向大眾傳遞 “湯泉也可以是社交、娛樂的有趣場所” 的理念，讓 “去湯泉” 成為一種新的休閑選擇；

最后，拉近品牌與消費(fèi)者的距離——“真有趣” 的口語化表達(dá)，親切自然，沒有距離感，仿佛是朋友間的 “種草推薦”，更容易引發(fā)情感共鳴。

活力湯泉案例整理1800-04.jpg

品牌標(biāo)識與 VI 設(shè)計(jì) —— 讓 “有趣” 可視化

為了讓 “湯泉真有趣” 的定位落地，碩谷團(tuán)隊(duì)將 “有趣” 與 動漫 IP形象融入品牌標(biāo)識與 VI 設(shè)計(jì)中，讓抽象的定位轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號。

在品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)采用 “圖形 + 文字” 的組合形式：圖形部分提取了 “字母人形” 與 “連接匯聚” 兩大元素 ——“水波紋” 呼應(yīng)湯泉的核心屬性，讓消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到 “洗浴、放松”；“匯聚” 則直觀詮釋 “有趣” 的定位，傳遞出輕松愉悅的品牌氛圍，兩者融合既簡潔明了，又富有記憶點(diǎn)。文字部分選用圓潤且富有設(shè)計(jì)感的無襯線字體，避免傳統(tǒng)湯泉標(biāo)識的 “厚重感”，更顯年輕活力，與品牌的輕奢調(diào)性高度契合。

在 VI 應(yīng)用層面，團(tuán)隊(duì)將 “有趣” 與 “輕奢” 的基因貫穿到每一個(gè)細(xì)節(jié)：店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)采用柔和的馬卡龍色搭配簡約圖標(biāo)，既清晰易懂，又符合 ins 美學(xué)，讓消費(fèi)者在尋找區(qū)域時(shí)也能感受到品牌的精致；宣傳物料以 “場景化” 為主，海報(bào)上展示年輕人在電影房大笑、在休息區(qū)拍照的畫面，配文 “來活力湯泉，玩出趣”，讓 “真有趣” 不再是抽象概念，而是可想象的真實(shí)體驗(yàn)；甚至連餐具、毛巾等周邊物品，都印有小巧的 “歡聚” 標(biāo)識，讓品牌形象滲透到消費(fèi)者體驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化品牌記憶。

從 “品牌” 到 “口碑” 的價(jià)值轉(zhuǎn)化

“湯泉真有趣” 的定位與碩谷的全案設(shè)計(jì)，最終為杭州活力湯泉帶來了顯著的市場反饋。開業(yè)初期，活力湯泉便憑借 “高顏值 + 有趣體驗(yàn) + 年輕化定位”，迅速在小紅書、抖音等社交平臺走紅，許多年輕人主動分享自己的 “打卡照”，稱其為 “杭州最適合和朋友去的湯泉”；周邊上班族也成為核心客群，“下班后泡個(gè)澡、看場電影，比在家窩著更放松” 成為他們的共同感受。

如今，杭州活力湯泉已不僅僅是一處休閑場所，更成為杭城 “城市慢生活” 的代名詞。這一切的背后，是碩谷品牌設(shè)計(jì)對市場需求的深刻洞察，是 “湯泉真有趣” 定位對消費(fèi)欲望的精準(zhǔn)喚醒，更是從 “品牌策略” 到 “視覺落地” 全流程的專業(yè)賦能。它證明，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)只要找到差異化的破局點(diǎn)，就能煥發(fā)新的活力，而碩谷正是那個(gè)幫助品牌 “讀懂消費(fèi)者、找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)價(jià)值” 的專業(yè)伙伴。